近年来，元宇宙因优化文旅产品供给，虚实结合拓展沉浸式文旅场景应用，引导和培育网络消费、体验消费、智能消费等新模式的作用，而备受关注。业内专家也对于文旅元宇宙的本质给出了解释，认为其就是以数字化技术打造新业态，既是工具，也是重构，最终效果就是要让游客来得多、留得时间长、玩得嗨、消费多、黏性大，文旅元宇宙特别有助于实现这些目标。同时，随着文旅场景时空体验的不断延展，文旅产业体验式的转型升级成为主要方向，元宇宙无疑是实现数字文旅转型更好的平台。
文旅元宇宙，需求导向的结果
首先，技术发展与新产品更迭相互推动。元宇宙是融合了多种新兴技术而产生的虚实相融的新型互联网形态，与此相关的核心技术有虚拟现实、人工智能、云计算、5G和区块链等，当前这些技术在某种程度上已经发展成熟，需要以产品为载体投入实际应用当中。同时，在疫情的催化下，数字文旅产业越来越被各地作为推动产业高质量发展的重要抓手、文旅行业转型升级发展的主要方向。元宇宙是数字化转型的最终形态，发展成数字文旅，必须融入元宇宙的要素——虚实结合、情景交融，因此元宇宙与文旅业正逐步相互融合、渐行渐远。
其次，消费者渴望新体验。元宇宙的发展给人类的生产生活带来无限便利，并且随着相关设备产品的推出，人们的生活方式也发生了极大改变，这种改变是“大数据”、“自媒体”时代的改变所不能比拟的。传统的旅游，是在特定时空下的文化与感官体验，而未来元宇宙中的旅游，将完美契合数字化时代下文旅行业所追求的发展目标，即虚实结合、高频即时、沉浸体验。并且从人类发展前景来看，科技和经济的趋势将是更加深度和完整的数字化整合，元宇宙作为虚拟世界和现实世界融合的载体，所具有的社交、内容、游戏、办公等场景必然会让人类社会更便利更舒适。
元宇宙技术在文旅产业中有哪些应用
2022年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，为文化数字化指明了发展方向和实施路径。文旅元宇宙作为专门为文化和旅游项目提供沉浸式消费体验而诞生的产品，指的是以区块链作为底层技术搭建，以现实中存在的自然或人文景观资源为模板创造，专为消费者提供沉浸式文旅体验的元宇宙。特别是在疫情的催化下，文旅元宇宙项目以一种新的方式模拟、感知、体验现实世界，刺激文旅行业加快数字化转型，对其产业模式和形态产生深层影响。那么，元宇宙技术是如何实际应用在文旅产业的呢？
（一）数字技术注入传统文化，纵享文化“云”熏染
中国作为拥有最广泛的应用场景和全球最大的应用市场的地区，海量的应用需求将迅猛推进技术的进一步革新，当沉浸式虚实体验的元宇宙走进文旅场景时，将打破时空的限制，打造更真实的交互体验元宇宙文旅场景。
以去年10月，圆明园与飞天云动携手打造的VR体验馆——“圆明灵境”为例。为切实践行中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略意见》，以数字技术弘扬中国传统文化为使命，结合圆明园丰富的历史文化底蕴，以推进圆明园历史文化发展为出发点，凭借飞天云动AR/VR内容应用层面即元宇宙科技方面于国内的领先水平，使科技赋能文化，文化带动内容，让全国游客有机会沉浸式观看历史、学习历史，也让用户全方位、无壁垒的了解历史和传统文化，还让中国历史和传统文化成为年轻人的潮流，增强文化自信，更是使中华文化数字化成果实现全民共享，并且通过打造数字藏品，发展数字化消费新场景，为开启“传统文化+元宇宙”新篇章画上浓墨重彩的一笔。
（圆明灵境空间效果图）
传统文化体验层面，飞天云动还曾为国家博物馆专属定制了一款虚拟换装产品——《霓裳旧影》。该产品将人体感应技术、图像采集技术、增强现实技术、数字显示技术、多媒体信息发布系统、数据统计等进行结合，通过全高清摄像头实时捕捉现场影像，并通过体感探测装置将服装的2D图片或3D模型叠加到体验者的影像上，实现虚拟服装与真实体验者身形的完美匹配。值得一提的是，该系统中所有的古装款式，均是通过对实物的信息采集，将衣服的外观制作成三维的数字内容，再利用计算机图形学构造体验者身体的三维模型，体验者可以通过浏览计算机内存储的服装效果图形来选择自己喜欢的款式，然后通过摄像机捕捉人物动作，把体验者选择的服装“穿”到自己的三维身体模型上，最终达到虚拟换装效果。为了增强移动与组装的便捷性，该产品在研发过程中进行了一次设备升级，从悬挂式升级为一体机，无论从硬件外观还是使用效率都得到了有效提升，不仅能够供游客近距离观赏与体验中国古代传统服饰，还为博物馆的数字化资源统一管理工作带来了更多便利。
（产品效果图）
除了景区方面，元宇宙技术在非物质文化遗产的弘扬也充满无限可能。以戏曲为例，将“元宇宙”应用于戏曲教育的初步探索，把数字设计制作技术引入“戏曲元宇宙”领域，向国内外推广带有中国符号的戏曲数字剧目、IP以及游戏等，努力开发“戏曲元宇宙”孪生共享剧场、虚拟社交空间、数字教育平台等一系列关联项目，用“元宇宙”赋能传统文化产业转型升级的同时，也是元宇宙产业在应用场景方面第一次新开拓。
传统的文旅文创产品普遍同质化较为严重、缺少独特性，也不乏有商家为降低成本提高收益而出现粗制滥造、定价不合理等现象。面对这类社会现实问题，元宇宙在此过程中就能发挥去中心化交易的网络交易平台的作用，使交易双方付出与回报更透明，更具备合作意愿，再加上它也是一个开放性创作平台，每位用户从设计、制造到发售都能参与其中，集众人之力解决了文创产品痛点问题，开创了一种“共建共营”新模式。同时，文创产品的数字化，也使文旅项目在元宇宙空间内拥有发行和销售数字化纪念品的技术基础，从而对纪念品市场规模的扩大、活跃度的提升起到了促进作用。
（三）虚拟人趣味性交互，提升元宇宙沉浸感
元宇宙为虚拟人领域的发展提供了一片广阔的性格塑造沃土，为一个IP形象升华到有灵魂、性格饱满、有自主意识的虚拟人提供了技术基础，实现了虚拟人物更加真实和自然，同时也贴近生活。在元宇宙概念的加持下，虚拟人应用不再仅是单机版营销工具，而是利用网络内海量的人格脱敏数据和AI算力，更贴近人性的人物性格塑造，最终实现与人们开展亲切自然的对话和行为反馈的效果。
前路漫漫，如何迎接机遇与挑战
从元宇宙生态版图来看，其底层技术包括人工智能、大数据、云计算、5G等等，这些技术的发展水平对文旅元宇宙的整体发展起到了关键性作用，虽然文旅行业在疫情的重创之下很难在旅游形式上做太多新的行动，但元宇宙的融入无疑是一把“救命稻草”，为行业再发展提供了方向指导。不过，在数字化转型进程中的成本还是很高的，因为数字化属于支出而不属于收入，并且只在概念上做文章绝非长久之计，杜绝盲目跟风。同时，目前的文旅元宇宙仍面临着变现形式单一、优质内容稀缺、难以快速复制、推广困难等诸多问题等等，元宇宙技术在文旅行业应用无疑还有很长一段路要走。
飞天云动凭借深耕元宇宙行业多年经验，在文旅元宇宙应用场景开拓过程中不仅将沉浸式体验作为重点内容，还将项目落地后的可持续发展问题考虑在内。在为韩国旅游局打造百度希壤虚拟探索空间——韩国旅游发展局体验馆过程中，不仅实现了观光游览、景点打卡、玩家互动等沉浸式虚拟体验，还将建立可线上足不出户的高效签证办理中心包含在内，为公众提供集咨询、了解、提交、办理的一站式支持服务，进一步带动旅游产业的溢出带动效应，帮助整个文旅产业增强自身韧性，同时在时空扩展、人机融生、经济增值等方面奠定了基础。
元宇宙与文旅产业的结合，绝不仅限于利用VR、AR等3D渲染设备实现景区项目的宣传和推广，而是需要利用元宇宙多维的数字虚拟环境、开放式的文创生态、独一无二的数字资源。虽然真正完整的元宇宙尚未完全落落地，但无论是元宇宙还是数字孪生，本质上是一个虚拟空间。创造虚拟空间的初衷是强化物理世界，让我们在现实生活提高生产效率、降低生产成本。飞天云动作为国内率先一批开启元宇宙布局的科技复合型企业，在推动文旅元宇宙发展进程中，始终以“凭借AR/VR技术打破现实世界与虛拟世界之间的次元壁垒，推动元宇宙发展和成长。”为使命，通过科技类尖端技术加持，挖掘更多元宇宙技术在文旅行业领域的应用场景。相信未来，元宇宙的迅速发展定能实现“以虚强实”的终极目标，构建一个“真”山“真”水好风光的虚拟世界。
来源：百家号-飞天云动
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首图：pixabay
