伴随着元宇宙、WEB3.0等概念的走红，“元宇宙营销”开始越发频繁地被提及，成为消费行业最热门的话题之一。毋庸置疑，新的营销时代正在到来，但是对于品牌商们来说，目前仍面临着有关“元宇宙”概念的诸多疑问：什么才是真正的元宇宙营销？是否应该入局元宇宙营销领域？又该如何利用元宇宙营销实现长效增长？带着这些疑问，越来越多的品牌开始加紧布局。
最近，可乐品牌巨头之一百事就发起了一场基于元宇宙生态的颠覆性营销活动，百事盖念店全面焕新升级，以对元宇宙生态的颠覆性试炼开启虚实交互新体验，通过高沉浸感、创新跨界与用户共创，实现年轻一代社交自由，探索无惧边界、更具时代张力的个性表达。为了更生动地链接未来音乐体验，百事还将开创行业先例，联合虚拟音乐嘉年华TMELAND打造的元宇宙LiveHouse正式“开业”，一场名为「百事可乐潮音梦境」元宇宙音乐派对也正式开办。派对开始不到二十分钟，在线人数就已接近200万，这次百事元宇宙派对更是创造了“历史”，让TMELAND互动数首次突破百万。
推出四大虚拟形象+全新场景，构建元宇宙营销新舞台
百事提炼旗下四大明星品牌百事可乐、百事可乐无糖、美年达、7喜的年轻潮流基因，首次推出了4位百事家族虚拟偶像，希望以此构建品牌和年轻人前所未有的创新对话路径，让它们成为年轻人的“创世伙伴”，激活年轻人对百事未来的想象空间。
在本次营销中，作为百事为年轻人搭建的当代潮流文化聚落，发展迭代近6年的百事盖念店迎来焕新升级，正式入局元宇宙，携手腾讯超级QQ秀，在今年8月将推出首款虚拟百事盖念店线上体验空间。从线下到线上，百事盖念店的升级本质上是将百事品牌营销的舞台延伸至元宇宙虚拟空间。
开启国内虚拟Live，超前互动，全民共创
为了更生动地链接未来音乐体验，百事开创行业先例，深度联合虚拟音乐嘉年华TMELAND独家呈现国内首秀元宇宙LiveHouse「百事可乐潮音梦境」，突破物理限制，为年轻人打造一场沉浸式虚拟3D演唱会，共同探索未来音乐。百事为自己的虚拟天团TEAMPEPSI量身定做了首支元宇宙主题曲《PepsiCypher》，四位百事家族虚拟偶像以当下潮流的音乐形式演绎出道曲目。
为了让全场live燃炸效果一步到位，百事还请来了国内当红的说唱歌手法老与艾福杰尼为百事家族助阵，他们也以首个虚拟分身进入“潮音梦境”，与百事的四位创世伙伴共同进行表演。
值得一提的是，百事这场元宇宙演唱会，绝不是品牌的自嗨。为了提高年轻人的体验感、参与感，百事还联合广大年轻人进行UGC创作，让年轻人真正成为这场元宇宙音乐派对的策划者、共创者。
在「百事可乐潮音梦境」的预约阶段，百事就向全国年轻人发出了一份盛大邀请，让用户可以通过DIY填词的方式，参与演唱会的联合共创，释放对百事品牌和未来音乐的想象。参与者不仅可以得到以百事家族虚拟偶像为封面的专属演唱会门票，所写歌词还会随机出现在LiveHouse现场，让更多人看到。
多维度构建元宇宙生态共创“未来第三空间”
百事布局中，可以感知到品牌的野心，更希望打造一个元宇宙生态。在这个全新虚拟场域中，不仅品牌可以更多元地和用户产生联结，还要打造汇聚年轻人的虚拟社区，充分发挥年轻人的创造力，构建与未来的无穷联结。在这方面，百事仍在不断尝试，一方面，有“元宇宙中的通行证”之称的NFT，自然是百事元宇宙营销中不可忽视的一环。百事已经和95后知名数字艺术家SHANEFU携手，推出了4款限量NFT数字艺术藏品。另一方面，百事还将和腾讯超级QQ秀进行深度合作，计划在8月上线首款虚拟“百事盖念店”线上体验空间，与年轻人共创“未来第三空间”。
在底层技术仍需要发展的今天，元宇宙未来的成熟样态尚不清晰，但当百事这样的品牌也开始强力布局，足见元宇宙与消费品牌的共同成长已成定局。派对或许终会结束，但在元宇宙生态下，全新的营销时代已经到来。
来源：http://news.sohu.com/a/576701047_686431
